Google Аналитика
Содержание
Создание аккаунта Google Аналитики 4
- Перейдите на страницу Google Аналитики;
- Создайте новый аккаунт. В качестве названия аккаунта используйте домен Вашего основного сайта или другое понятное для Вас название. Настройте доступ к данным, рекомендуем сделать активными все чекбоксы. Нажмите на кнопку Далее. Если у Вас уже есть аккаунт, то Вы можете пропустить этот шаг и приступить к созданию ресурса;
- Создайте новый ресурс. В поле Название ресурса укажите домен сайта, который планируете отслеживать. Выберите свои часовой пояс и валюту и нажмите на кнопку Далее. Заполните информацию для персонализации настроек и нажмите на кнопку Создать. Прочитайте и примите Условия использования Google Аналитики;
- Выберите платформу для настройки потока данных. Для сайта - Веб;
- В поле URL веб-сайта укажите домен Вашего сайта;
- В поле Название потока укажите домен Вашего сайта;
- Переключатель Улучшенная статистика оставьте активным;
- Нажмите на кнопку Создать поток;
- Воспользуйтесь разделом Инструкции по добавлению тегов для размещения кода отслеживания на сайте. Вы также можете использовать Google Tag Manager для размещения кода отслеживания.
Предоставление доступа к аккаунту Google Аналитики
Если клиент размещается в Google Рекламе, то использование Google Аналитики по умолчанию является обязательным. Сервис позволяет, прежде всего, фиксировать данные о конверсиях и передавать их в Google Рекламу для оптимизации рекламных кампаний. Клиент предоставляет агентству доступ к аккаунту или ресурсу Google Аналитики. Для этого необходимо:
- Перейти в аккаунт Google Аналитики;
- На вкладке Администратор на уровне аккаунта (предпочтительно) или ресурса выбрать Управление пользователями;
- Предоставить разрешения пользователю webium.ru.maslov@gmail.com.
Обязателен полный уровень доступа. То есть, пункты Управление пользователями и Изменить должны быть активными. Это позволит быстро распределить уровни доступа между сотрудниками, которые будут работать над Вашим проектом.
Настройка отслеживания конверсий (GA4)
Конверсия - полезное действие на Вашем сайте. Конверсии можно условно разделить на микроконверсии и макроконверсии. Микроконверсии - это второстепенные действия пользователей, которые совершаются на пути к совершению макроконверсии (добавление товара в корзину, просмотр корзины, начало оформления заказа, просмотр лендинга, открытиые формы заказа обратного звонка и другие). Макроконверсии - это конечные действия пользователя на сайте, представляющие непосредственную ценность для владельца сайта (покупка в один клик, оформление заказа, отправка заявки и другие). В Google Аналитике 4 для того, чтобы настроить цель, необходимо перейти в отчёт События. Напротив нужного события переведите переключатель в состояние "Активен". Для того, чтобы передать событие в Google Аналитику 4, воспользуйтесь документацией для разработчиков. Важно сначала использовать рекомендуемые события. Если не нашлось подходящего рекомендованного события, используйте специальные события. Вы также можете использовать Google Tag Manager для настройки отслеживания конверсий.
Электронная торговля в Google Аналитике
Настроенная электронная торговля позволит как клиенту, так и агентству видеть подробные аналитические данные о покупках в Интернет-магазине. Какие куплены товары и в каком количестве? Каков типичный состав заказа? Каков общий доход и доход по каждому товару? Какова рентабельность инвестиций в рекламу? Какие товары часто ищут, но не покупают? Какие товары приносят наибольший доход? После настройки получить ответы на все эти вопросы можно будет в несколько кликов. А агентство поймёт, как сделать рекламу более рентабельной.
Электронная торговля бывает стандартная и расширенная. Расширенная электронная торговля предоставляет больше аналитических данных о продажах, поэтому она используется по умолчанию.
Настройка расширенной электронной торговли (Enhanced Ecommerce) (GTag.js, Analytics.js)
1. Включить функцию "Расширенная электронная торговля" для представления Google Аналитики:
- Войдите в аккаунт Google Аналитики.
- Откройте вкладку Администратор и выберите нужное представление.
- В столбце ПРЕДСТАВЛЕНИЕ нажмите Настройки электронной торговли.
- В пункте Включите электронную торговлю установите переключатель в положение ВКЛ.
- Нажмите кнопку Далее.
- В пункте Настройки расширенной электронной торговли установите переключатель в положение ВКЛ.
2. Настроить отправку данных в Google Аналитику:
- Если на сайте используется gtag.js, то воспользуйтесь следующей документацией для разработчиков;
- Если на сайте используется analytics.js, то воспользуйтесь следующей документацией для разработчиков.
Обратите внимание! В параметре price необходимо передавать не цену, а валовую прибыль (разницу между выручкой и закупочной ценой). Это позволит более точно оценить рентабельность инвестиций в рекламу.
Настройка расширенной электронной торговли (Enhanced Ecommerce) (GA4)
Настройте на сайте отправку данных в Google Аналитику. Для этого воспользуйтесь следующей документацией для разработчиков.
Создание фильтров в GA4
Создание фильтра в GA4 для междоменного отслеживания
Если реклама ссылается на один сайт, а конверсии пользователи совершают на другом сайте, то нужно настроить Фильтр для того, чтоб в статистике можно было увидеть посещения обоих сайтов, т.е. Google Аналитика забирала в данные весь адрес сайта с доменом. В Google Аналитике зайти в Администратор - Аккаунт - Фильтры и создать новый фильтр:
