Бюджет на продвижение
Затраты на продвижение Ozon
| Инструмент | Описание | Бюджет |
|---|---|---|
| РАБОТА С КОНТЕНТОМ | ||
| 1. Создание качественного фото контента | Предметная съёмка | от 150 руб/фото |
| 2. Инфографика и услуги дизайна |
|
|
| PERFORMANCE-МАРКЕТИНГ | ||
| 1. Реклама на карточке и в категории: |
Это реклама товаров на страницах категорий, карточках товаров и в результатах поиска. |
Оплата за каждую 1000 показов товаров. Бюджет в день минимум 500руб. Если в день будет потрачено на рекламу меньше денег, чем указано в бюджете на день, то будет списана потраченная сумма. Минимальная ставка — 25 рублей за 1000 показов. Средняя доля рекламных расходов от 6% до 15% от стоимости товара. |
| 2. Реклама в поиске: |
Реклама с местом размещения Поиск позволяет показывать товары:
|
Минимальная ставка — 35 рублей за 1000 показов. Средняя доля рекламных расходов от 6% до 15% от стоимости товара. |
| 3. Продвижение в поиске |
Инструмент для повышения количества заказов из поиска, каталога и рекомендаций. |
Оплата — за заказы. Минимальная ставка — 0,5%. Средняя рекомендуемая ставка 7,5% от стоимости товара. |
| УЧАСТИЕ В АКЦИЯХ |
Участие в таких акциях бесплатное, но скидки за счёт продавца. |
Размер скидки зависит от категории товара и механики акции от 5% до 24%. Размер дисконта считается от цены товара за последние 30 дней, без учёта скидок по другим акциям. |
| 1. Скидка |
Она устанавливается в процентах и зависит от Цены до скидки или Текущей цены, которая действовала последние 30 дней. |
Размер скидки зависит от категории товара и механики акции от 5% до 24%. |
| 2. Скидка на сток. |
Механика похожа на предыдущую, но может рассчитываться от Цены по акции. |
Размер скидки зависит от категории товара и механики акции от 5% до 24%. |
| 3. Скидка от суммы заказа. |
Рассчитывается в рублях или процентах и действует, если покупатель добавит в корзину акционные товары любых продавцов на определённую сумму — например, на 2500 рублей. |
Например: в рублях — 500 рублей при покупке от 2500 рублей; в процентах — 10% при покупке от 2500 рублей. |
| 4. Товар в подарок. |
Покупатель получит скидку на заказ в размере стоимости каждого второго, третьего, четвертого или пятого товара любых продавцов — система равномерно распределит её по всем акционным позициям в корзине. |
Например: Покупатель положил в корзину товары, участвующие в акции «Второй товар в подарок», суммарно на 1100 рублей: чайник за 1000 рублей (0,9 от всего заказа); чашку за 100 рублей (0,1 от всего заказа). Скидка 100руб. |
| 5. Акция «1+1=3». |
Покупатель кладёт в корзину 3 товара из акции. Выбирается самый дешёвый. Покупатель получает скидку, равную его стоимости. Скидка распределяется по всем товарам пропорционально их стоимости. |
Максимальная скидка, которую может получить покупатель — 33,3% от стоимости товара. Такую скидку он получит, если купит 3 одинаковых товара. |
| ВНЕШНЕЕ ПРОДВИЖЕНИЕ |
Продвижение на внешних сайтах. | |
| 1. Google Ads (через Озон - временно не доступна). |
Создается через личный кабинет Озон, раздел Реклама → Внешнее продвижение. Работает через Google Shopping. |
Оплата за клики. Бюджет на месяц от 36 000 руб. |
| 2. Яндекс.Директ. |
Объявления в сервисах Яндекса и на сайтах его партнёров. |
Оплата за клики. Бюджет на месяц от 30 000 руб. Комиссия Агентства составляет 10%, но не менее 5000 руб. в календарный месяц. |
| 3. myTarget. |
Объявления в сервисах Mail.RU и ВКонтакте, Одноклассники, Юла. |
Оплата за клики. Бюджет на месяц от 30 000 руб. Комиссия Агентства составляет 15%, но не менее 5000 руб. в календарный месяц. |
| 4. ВКонтакте. |
Объявления во ВКонтакте и рекламной сети. |
Оплата за клики. Бюджет на месяц от 30 000 руб. Комиссия Агентства составляет 15%, но не менее 5000 руб. в календарный месяц. |
| 5. Google Реклама. (временно не доступна) |
Объявления в сервисах Google и на сайтах его партнёров. |
Оплата за клики. Бюджет на месяц от 30 000 руб. Комиссия Агентства составляет 15%, но не менее 5000 руб. в календарный месяц. |
| 6. Perfluence-маркетинг |
Продвижение товаров через блогеров. |
Бюджет от 50 000 руб. в месяц. |
| ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ | ||
| 1. Беспроцентная рассрочка. |
Заказывая товар на Ozon, покупатели могут оформить рассрочку на 6 месяцев через сервис Ozon Рассрочка. Беспроцентная рассрочка помогает повысить продажи, увеличить фактическую оборачиваемость и уменьшить расходы на хранение товаров. |
Продавец оплачивает дисконт 11,11% комиссию за предоставление покупателю беспроцентной рассрочки на 6 месяцев и получает полную сумму за товар единовременно. |
| 2. Программа лояльности. |
За покупки товаров покупатели получают кэшбэк |
0,6% - 2,4% в зависимости от категории товара. Может быть ещё повышенный кэшбэк, например +5% от стоимости товара |
| 3. Отзывы за баллы. |
Если покупатель оставляет отзыв на товар, соответствующий правилам акции, он получает баллы, которые можно потратить на другие покупки на Ozon. Количество баллов зависит от содержимого отзыва. |
После публикации отзыва вы оплачиваете баллы, начисленные покупателю 1 балл = 1 рубль. Комиссию Ozon за услугу в размере 10% от суммы баллов. Рекомендованные значения зависят от цены товара. Для товаров стоимостью до 2000 средняя цена 1 отзыва 5руб., для товаров стоимостью 2000 – 10000 руб. средняя цена 1 отзыва 30руб., для товаров стоимостью выше 10000 руб. средняя цена 1 отзыва 45руб. |
| 4. Заявки на скидку. |
Покупатель указывает сумму, за которую он хотел бы купить товар, или выбирает размер скидки. |
Пока доступны скидки 3% или 5%, но пользователь может сам предложить любой размер скидки. |
| 5. Комплекты. |
Можете предлагать покупателю приобрести сопутствующие товары со скидкой — например, мобильный телефон и чехол к нему — показывая их в блоке Вместе дешевле! Можно установить скидку в рублях или процентах на все или на некоторые группы товаров. |
Итоговая цена товара зависит от того, с какими товарами в комплекте он будет продаваться. Чем меньше стоят другие товары в комплекте, тем большая скидка будет применена к товару. |
| 6. Flash Sale. |
это страница на сайте Ozon с товарами, скидка на которые действует 24 часа. |
Скидка по Flash Sale должна быть не меньше 15% или 300 рублей, если товар не дорогой — не меньше 15% (в этом случае скидка может быть меньше 300 рублей). Скидка расчитывается от средней цены продажи за последние 30 дней. |
| СОБСТВЕННЫЕ АКЦИИ |
Для них сможете сами определить сроки, ассортимент и размер скидок. | |
| 1. С обычной скидкой. |
Можно добавить любые товары и установить на них любую скидку. Если товар участвует в нескольких акциях одновременно, то он будет продаваться по самой низкой из цен по акции. |
Размер скидки просчитывается индивидуально исходя из экономических показателей рентабельности товара |
| 2. С дополнительной скидкой. |
Можно установить дополнительную скидку. |
Размер скидки просчитывается индивидуально исходя из экономических показателей рентабельности товара |
| 3. Со скидкой от суммы заказа. |
Покупатель получит скидку, только если добавит в корзину товары на определённую сумму. |
Например: покупатель добавил товаров в корзину на 2500 руб. В таком случае применяется установленная скидка 5% от суммы заказа и составит 125руб. |
| 4. Купон. |
Это промокод, с помощью которого покупатель может получить скидку на покупку. Можно отправить купон покупателям из личной базы или по своим каналам. Можно создать купон на: | |
| o Скидку от суммы заказа. |
Скидка может быть в процентах или на сумму в рублях. Покупатель получит скидку по купону, только если добавит в корзину товары на определенную сумму — например, на 2500 рублей. |
Размер скидки просчитывается индивидуально исходя из экономических показателей рентабельности товара |
| o Скидку по промокоду. |
Скидка может быть в процентах или на сумму в рублях. Покупатель получит скидку на товары из акции, которые он добавит в корзину. |
Размер скидки просчитывается индивидуально исходя из экономических показателей рентабельности товара |
| o Мультискидку. |
Скидка указывается в процентах. Покупатель получит разные скидки на разные товары. |
Размер скидки просчитывается индивидуально исходя из экономических показателей рентабельности товара |
| 5. Скидка по промокоду. |
Скидка может быть в процентах или на сумму в рублях. Покупатель получит скидку на товары из акции, которые он добавит в корзину. |
Размер скидки просчитывается индивидуально исходя из экономических показателей рентабельности товара. Скидка может быть от 5% до 20% от стоимости товара или в денежном выражении. |
| 6. Мультискидка. |
Скидка указывается в процентах. Покупатель получит разные скидки на разные товары. |
Размер скидки просчитывается индивидуально исходя из экономических показателей рентабельности товара. Скидка может быть от 5% до 20% от стоимости товара. |
| 7. Товар в подарок. |
Можно предложить покупателям в подарок каждый второй, третий, четвёртый или пятый товар, участвующий в этой акции. |
Размер скидки будет определяться исходя из цены самого дешёвого товара. |
| 8. Повышенный Premium-кэшбэк. |
Это специальная акция для Premium-продавцов, которых хотят давать больше баллов за покупку отдельных товаров. | |
| МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА | ||
| 1. Баннеры |
Это реклама товаров, бренда или акции на карточке товара или в меню категорий в мобильном приложении. |
Оплата за каждую 1000 показов баннеров. Минимальный бюджет — 500 рублей в день. Если за день вы потратите меньше — с вас будет списана только потраченная сумма. Размещение в карточке товара - минимальная ставка 35 руб. Размещение в меню категорий 200 рублей. Бюджет от 50 000 руб. |
| 2. Брендовая полка |
Это баннер, подборка товаров, ссылка и краткое текстовое описание. Формат, сочетающий в себе преимущества медийной и товарной рекламы. |
Оплата за 1000 показов. Минимальный бюджет — 500 рублей в день. Если за день вы потратите меньше — с вас будет списана только потраченная сумма. Минимальная ставка — 300 рублей за 1000 показов. Бюджет от 75 000 руб. |
| 3. Мой магазин |
Это реклама магазина на главной странице Ozon, странице Все магазины и страницах категорий. |
Оплата за каждую 1000 показов карточки магазина. Минимальный бюджет — 500 рублей в день. Минимальная ставка — 50 рублей, и она одинаковая для всех мест размещений. Бюджет от 50 000 руб. |
| 4. Реклама акций |
Это реклама магазина на главной странице Ozon, странице Все магазины и страницах категорий. |
Оплата за каждую 1000 показов карточки магазина. Минимальный бюджет — 500 рублей в день. Минимальная ставка — 50 рублей, и она одинаковая для всех мест размещений. Бюджет от 50 000 руб. |
